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電梯廣告，提升到達率需把握量和度
日期:2022/4/7 21:43:04 閱讀: 近年來(lái)電梯廣告憑借穩定的流量和更有效的抵達率受到廣告投放企業(yè)的青睞，數量龐大的廣告位也成為廣告渠道商競相追逐的藍海。然而，電梯廣告雜亂令人不適，廣告內容簡(jiǎn)單粗俗無(wú)價(jià)值等現象越來(lái)越受到人們的詬病。
“見(jiàn)縫插針”可以，切忌引起受眾的反感。電梯作為人們無(wú)可避免需要乘坐的工具，具有非常穩定的流量。電梯廣告恰恰抓住了這一信息接收的空檔，也很好地解決了狹小空間內陌生人目光無(wú)處安放的尷尬，呈現出超高的信息傳播力。事實(shí)證明，當處在封閉環(huán)境中時(shí)，消費者對廣告的關(guān)注度遠超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介。然而，這種“見(jiàn)縫插針”并非沒(méi)有限度，如果一味地擠占有限的電梯空間，最終只能招致接收者的反感。一些網(wǎng)友反映，近年來(lái)，電梯中的廣告投放越來(lái)越多，一開(kāi)始一臺電梯放置一塊廣告到兩塊三塊，后來(lái)平面廣告變成了電子屏，現如今電子屏數量在變多，甚至出現電子屏投屏相結合的模式�！叭缃褡娞�，各種屏幕投屏讓人感覺(jué)眼花繚亂，而且電子屏給人一種燥熱輻射的感覺(jué)�！表氈�，有效的接收才能達到廣告傳播效果，一味地吃干榨凈電梯空間，最終只會(huì )透支乘坐者的興趣，產(chǎn)生相反的后果。
新場(chǎng)景新特點(diǎn)亟需新的廣告設計。電梯廣告作為一種新場(chǎng)景，不該是簡(jiǎn)單地將其他普通廣告搬到電梯屏幕上，更非簡(jiǎn)單粗暴地把最原始的廣告設計直接套用。電梯廣告不同于電視廣告，乘坐者停留時(shí)間短導致內容難以有宏篇敘事。這就需要設計者對電梯乘坐者進(jìn)行調研，探索更積極有效的傳播方式，如讓信息更加簡(jiǎn)明扼要，更有沖擊力，讓接收者能快速了解，或是增強創(chuàng )新性互動(dòng)性，通過(guò)設置懸念吸引接收者事后關(guān)注，讓表現形式更新穎。
此外，近年來(lái)，一些電梯廣告內容簡(jiǎn)單粗俗，采取演員播報、靜態(tài)展示等方式，不僅毫無(wú)美感甚至讓人感到不適。新場(chǎng)景新模式亟需制訂相關(guān)行業(yè)規則。近十年來(lái)，我國電梯保有量規�？焖贁U大，據估算國內電梯類(lèi)樓宇媒體行業(yè)市場(chǎng)具有超千億元的空間。面對如此龐大的市場(chǎng)，如此龐大的信息輸出渠道，唯有有效監督和管理才能確保行業(yè)的有序健康發(fā)展。有關(guān)管理部門(mén)應當嚴格限制電梯內廣告投放數量，以確保乘坐者的安全舒適；在內容審核上，應厘清權責，制定標準，加強監管，讓每一塊電梯的廣告位都呈現出風(fēng)清氣正的良好氛圍。
電梯廣告作為廣告行業(yè)渠道的一片新藍海，為企業(yè)廣告精準投放提供了更有效的渠道和更穩定的場(chǎng)景。用好這一渠道，發(fā)揮好這一渠道的作用，需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者體驗為中心，設身處地地理解設計才能真正提升電梯廣告的質(zhì)量和效果。
信息來(lái)源：http://www.lbysj.com
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